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Uma palavra é fundamental em praticamente toda empresa: Planejamento. É justamente disso que a análise SWOT trata. O termo "SWOT" é um acrônimo das palavras: strengths, weaknesses, opportunities e threats que significam respectivamente: forças, fraquezas, oportunidades e ameaças (é comum aqui no Brasil algumas pessoas usarem a sigla FOFA, ao invés da tradicional).A análise SWOT é uma ferramenta de gestão utilizada para identificar os pontos fortes e fracos de uma organização, assim como as oportunidades e ameaças as quais a mesma está exposta. Essa ferramenta é geralmente aplicada durante o planejamento estratégico da empresa, promovendo uma análise do cenário interno e externo e compilando uma matriz que facilita a visualização das quatro características que fazem parte da sigla.
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